Televizijos reklama yra viena iš efektyviausių ir populiariausių reklamos formų, tačiau jos kaina gali būti didelė kliūtis, ypač mažoms ir vidutinėms įmonėms. Televizijos reklamos kaina priklauso nuo daugybės veiksnių, įskaitant reklamos trukmę, pasirinktą laiką, kanalą ir daugelį kitų detalių.
Trumpas atsakymas: TV reklamos kainos svyruoja nuo kelių šimtų iki kelių tūkstančių eurų už vieną transliaciją, o populiariausioje TV3 televizijoje už vieną sekundę sumokėtumėte nuo 9 iki 25,70 Eur.
Laiko parinkimas
Reklamos kaina priklauso nuo jos transliavimo laiko, ir šis veiksnys yra vienas iš svarbiausių. „Prime time” laikotarpiu, kai žiūrėjimas yra didžiausias, reklamos kaina gali būti kelis kartus didesnė nei kitais laikais. „Prime time” paprastai yra nuo 18 iki 22 valandos. Per šį laikotarpį transliuojamos populiariausios laidos, serialai ar filmai, tad ir reklamų efektyvumas gali būti aukštesnis. Tačiau tai ne visada yra geriausias pasirinkimas verslams su ribotu biudžetu.
Kitais laikotarpiais, kai televizijos žiūrėjimas yra mažesnis, kainos žymiai mažesnės. Ankstyvų ryto laikotarpiu, tarkime nuo 6 iki 9 valandos, arba vėlai vakare, po 22 valandos, reklamos kainos gali būti kelis kartus mažesnės nei per „prime time”. Tačiau turėtume atsiminti, kad mažesnė kaina taip pat reiškia mažesnę auditoriją. Tai gali būti tinkamas pasirinkimas tiems, kas nori pasiekti konkrečią, nišinę auditoriją arba tiesiog turi mažesnį biudžetą.
Savaitgaliai taip pat turi savo kainų dinamiką. Dažnai šeštadieniais ir sekmadieniais žmonės daugiau laiko praleidžia prie televizoriaus, todėl reklamos kainos gali būti aukštesnės nei darbo dienomis, ypač per sporto transliacijas ar populiarius filmus.
Reklama:
Kanalų įvairovė
Kanalų pasirinkimas taip pat gali turėti įtakos kainai. Nacionaliniuose televizijos kanaluose reklama bus brangesnė, nei regioniniuose arba nišiniuose kanaluose. Nacionaliniai kanalai, pavyzdžiui, LRT, TV3 ar LNK, pasiekia didžiausią auditoriją ir transliuoja populiariausias programas. Dėl to jų kainodara yra atitinkamai aukštesnė.
Nišiniai ar specializuoti kanalai, tokie kaip sporto ar kultūros tematikos kanalai, gali siūlyti mažesnes kainas, bet ir pasieks mažesnę, specifinę auditoriją. Jei jūsų verslas yra labai nišinis ir tiksliai orientuotas į tam tikrą auditoriją, šie kanalai gali būti puikus pasirinkimas.
Regioniniai televizijos kanalai taip pat gali pasiūlyti palankesnes kainas, ypač jei jūsų verslas yra geografiškai apibrėžtas. Regioniniai kanalai transliuoja mažiau populiariu laiku, todėl ir kainos yra žemesnės. Tačiau šie kanalai gali būti puikus būdas pasiekti lokalią auditoriją ir padidinti vietos rinkos dalį.
Tuo tarpu internetinės televizijos ir transliavimo paslaugų kainos gali skirtis ir kartais yra pigesnės, tačiau jie dažnai pasiekia mažesnę auditoriją. Nors transliavimo paslaugos yra vis populiaresnės, jos dar nepasiekė tokio paties masto kaip tradicinė televizija. Tačiau šios platformos leidžia labai tikslingai segmentuoti auditoriją, kas gali padidinti reklamos efektyvumą.
Tad, pasirenkant kanalą reklamai, svarbu atsižvelgti į jūsų verslo strategiją, taikomą auditoriją ir galimą grąžą nuo investicijų.
Reklamos trukmė ir formatas
Tradicinės televizijos reklamos dažniausiai yra 15, 30 arba 60 sekundžių trukmės. Akivaizdu, kad ilgesnė reklama kainuos daugiau. Kuo sudėtingesnė ir profesionaliau pagaminta reklama, tuo brangiau ją kainuos pagaminti. Tai apima tiek filmavimo, tiek redagavimo, tiek dizaino kainas. Tačiau ne tik trukmė, bet ir pasirinktas formatas gali turėti įtakos kainai. Pavyzdžiui, reklamos, kurios yra integruotos į populiarią laidą ar šou, vadinamos „native advertising,” gali būti brangesnės, tačiau jos gali pasirodyti efektyvesnės, nes mažiau įkyrios žiūrovui. Be to, šiuolaikiniai televizijos kanalai siūlo ir interaktyvias reklamas, kurios gali suteikti galimybę tiesiogiai sąveikauti su žiūrovu, tačiau tokios reklamos gali kainuoti daugiau dėl technologinių reikalavimų.
Sezoniniai Veiksniai
Šventiniais laikotarpiais, ypač per Kalėdas, Naujusius Metus, ar kitas didžiasias šventes, reklamos kainos gali šoktelėti aukštyn. Tai yra dėl padidėjusios paklausos ir riboto reklamos laiko. Be to, šventiniais laikotarpiais televizija dažnai transliuoja populiarius filmus, serialus ar specialias programas, kurios traukia didžiules auditorijas. Tai daro reklamavimą šiuo laiku ypač patraukliu, bet ir labai brangiu. Nuo rudens iki žiemos, kai prekybos centrai ir elektroninės parduotuvės intensyviai reklamuoja savo prekes, reklamos kainos taip pat būna aukščiau nei įprastai. Vasarą, kai žmonės daugiau laiko praleidžia lauke ar atostogauja, kainos gali šiek tiek nukristi, tačiau toks kritimas yra laikinas ir gali neturėti didelės įtakos ilgalaikiam reklamos biudžetui. Taigi, sezoniniai veiksniai yra labai svarbūs planuojant televizijos reklamos biudžetą, ir šie veiksniai turi būti atidžiai apsvarstyti prieš priimant galutinį sprendimą.
Papildomos paslaugos
Daugelis televizijos kanalų siūlo ir papildomas paslaugas, kaip targetinimas pagal geografinę padėtį, amžių, lytį ir kitus demografinius veiksnius. Tokia segmentacija ne tik gali padidinti reklamos efektyvumą, bet ir padidinti kainą.
Bendra kaina
Visi šie veiksniai kartu sudaro bendrą reklamos kainą, kuri gali svyruoti nuo kelių šimtų iki kelių tūkstančių eurų už vieną transliaciją. Nacionaliniuose televizijos kanaluose kainos gali siekti ir dešimtis tūkstančių eurų. Mažesniems verslams, su ribotu biudžetu, gali tekti ieškoti alternatyvių sprendimų, pavyzdžiui, reklamuotis regioniniuose televizijos kanaluose.
O čia pateikiame populiariausios Lietuvos televizijos TV3 ir jos kanalų grupės įkainius:
GRP sekundžių pirkimui TV3 kanale yra taikomi šie CPP įkainiai (be PVM):
- Dienos laikas: 9,00 Eur;
- Rytinis/ Popiečio laikas: 14,30 Eur;
- Pavakario laikas: 17,90 Eur;
- Geriausias laikas: 25,70 Eur.
GRP sekundžių pirkimui TV6 , TV8 ir TV3 Plus taikomi šie CPP įkainiai (be PVM):
- Dienos laikas: 10,10 Eur;
- Geriausias laikas: 16,70 Eur.
Brangiausi ir pigiausi Lietuvos kanalai
Lietuvoje televizijos kanalų spektras yra gana įvairus, pradedant nuo nacionalinių kanalų, kaip LRT, TV3, LNK, ir baigiant specializuotais, regioniniais kanalais. Kaip taisyklė, nacionaliniai kanalai yra brangiausi reklamavimo požiūriu, nes jie pasiekia didžiausią auditoriją ir transliuoja populiariausias programas. Kanalai kaip TV3 ar LNK yra populiariausi ir dėl to jų reklamavimo kainos yra aukštesnės, ypač „prime time” laikotarpiu. Kita vertus, regioniniai ar specializuoti kanalai, tokie kaip kultūros ar sporto tematikos kanalai, gali pasiūlyti žymiai mažesnes kainas. Tačiau reikėtų nepamiršti, kad jie pasiekia mažesnę auditoriją ir gali būti mažiau efektyvūs, priklausomai nuo jūsų verslo poreikių.
Reklamos televizijoje alternatyva – SEO paslaugos
SEO paslaugos tampa vis populiaresnės tiek Lietuvoje, tiek didžiosiose rinkose kaip JAV ar UK ir ne veltui, kadangi ši reklamos priemonė jus padaro matomais Google paieškoje, kur jūsų paslaugų gali ieškoti tūkstančiai tikslinės auditorijos žmonių. SEO paslaugų kaina prasideda nuo 300 Eurų per mėnesį mažiems projektams ir gali kilti į viršų konkurencingų sričių bei rinkų projektams. O atsiperkamumą dažnu atveju įmonės pajaučia po kelių mėnesių.
Mūsų rekomenduojamas SEO paslaugų partneris – Outranki.lt. Jie siūlo nemokamą SEO auditą jūsų svetainei, kuris jums duos praktinių įžvalgų ir padės suprasti kiek jums reikalingos šios paslaugos.
Išvada
Televizijos reklama yra galinga rinkodaros priemonė, bet ji gali būti ir labai brangi. Prieš investuojant į televizijos reklamą, labai svarbu atidžiai apsvarstyti visus veiksnius ir, jei įmanoma, pasikonsultuoti su rinkodaros specialistais, kad užtikrintumėte didžiausią grąžą nuo investicijų.