Internetas – tai begalinis informacijos ir galimybių laukas, kur kiekvienas puslapis kovoja dėl vartotojų dėmesio. Vienas iš svarbiausių veiksnių, lemiančių jūsų svetainės sėkmę paieškos sistemose, yra išorinis SEO. Tai strategija, kuri leidžia pasiekti didesnę auditoriją už jūsų svetainės ribų, taip padidinant jos matomumą ir autoritetą internete. Šiame straipsnyje gilinsimės į išorinio SEO pasaulį, išnagrinėsime jo svarbą ir sužinosime, kaip efektyviai jį taikyti.
Išorinio SEO apibrėžimas
Išorinis SEO (angl. off-site SEO) apima visas veiklas už jūsų svetainės ribų, kurios padeda pagerinti jos poziciją paieškos sistemose. Šios veiklos dažniausiai susijusios su internetinio autoriteto, patikimumo ir populiarumo didinimu. Priešingai nei vidinis SEO, kuris apima svetainės techninę pusę, turinio optimizavimą ir raktažodžių strategijas, išorinis SEO dažniausiai sutelktas į atgalinių nuorodų kūrimą, socialinės žiniasklaidos veiklą ir prekės ženklo matomumą internete.
Išorinio SEO svarba
Išorinio SEO svarba šiuolaikiniame interneto amžiuje negali būti pervertinta. Štai keletas statistikos duomenų, kurie parodo, kodėl jums reikėtų į jį atkreipti dėmesį:
- Atgalinių nuorodų poveikis: Remiantis „Backlinko” analize, svetainės, turinčios didelį atgalinių nuorodų skaičių, dažniausiai užima aukštesnes pozicijas Google paieškos rezultatuose.
- Socialinės žiniasklaidos įtaka: „BrightEdge” tyrimai rodo, kad socialinė žiniasklaida tiesiogiai veikia daugiau nei 40% e. prekybos srauto, pabrėždami svarbą ne tik turinio kūrimui, bet ir jo platinimui per socialinius tinklus.
- Vartotojų įpročiai: „Think with Google” tyrimas atskleidė, kad 53% vartotojų atlieka paiešką mobiliuosiuose įrenginiuose prieš apsisprendžiant apsilankyti fizinėje parduotuvėje, tai rodo, kad internetinio matomumo ir reputacijos valdymas yra gyvybiškai svarbus verslui.
- Prekės ženklo paminėjimų reikšmė: Analizuojant duomenis, „Moz” nustatė, kad paminėjimai be nuorodų taip pat gali turėti įtakos svetainės pozicijai paieškos rezultatuose, todėl brand awareness veikla yra svarbus išorinio SEO aspektas.
Išorinio SEO veiksmų svarba yra akivaizdi: jie ne tik padeda pagerinti jūsų svetainės pozicijas paieškos sistemose, bet ir teigiamai veikia vartotojų suvokimą apie jūsų prekės ženklą. Toliau pateiksiu išsamius patarimus, kaip efektyviai vykdyti išorinio SEO strategijas.
Galime jums padėti su išorinio SEO optimizacija:
Išorinio SEO strategijos
Išorinės nuorodos
Išorinės nuorodos, arba atgalinės nuorodos, yra vienas iš pagrindinių veiksnių, turinčių įtaką svetainės reitingui paieškos sistemose. Paieškos sistemos, pavyzdžiui, Google, vertina aukštos kokybės ir atitinkančių kontekstą atgalines nuorodas kaip balsus už jūsų svetainę, signalizuojančius apie jos autoriteto ir patikimumo lygį. Siekiant efektyviai naudotis išorinėmis nuorodomis, svarbu sutelkti dėmesį į kokybę, o ne kiekybę. Aukštos kokybės nuoroda iš patikimo ir susijusio šaltinio gali turėti daug didesnį poveikį nei šimtai mažai kokybiškų nuorodų.
Viešieji ryšiai (PR)
Viešųjų ryšių strategijos gali padėti sukurti stiprų prekės ženklo įvaizdį ir užmegzti ryšius su svarbiais pramonės veikėjais, įskaitant žurnalistus, blogerius ir influencerius. Esmė yra sukurti tokį turinį ar istorijas, kurie būtų pakankamai įdomūs ir vertingi, kad apie juos norėtųsi rašyti ar kalbėti. Tai ne tik padidina jūsų svetainės matomumą, bet ir generuoja kokybiškas atgalines nuorodas. Efektyvūs PR veiksmai apima pranešimų spaudai siuntimą, renginių organizavimą ir partnerystes su kitomis įmonėmis ar asmenybėmis.
Socialiniai tinklai
Socialiniai tinklai yra puiki platforma ne tik jūsų turinio platinimui, bet ir bendruomenės kūrimui. Aktyvus dalyvavimas socialinėje žiniasklaidoje ir sąveikos su sekėjais skatina jūsų turinio pasidalijimą, kas gali padidinti eismo srautą į jūsų svetainę ir pagerinti jos matomumą paieškos sistemose. Be to, socialinė žiniasklaida gali būti naudojama tiesioginei komunikacijai su jūsų tikslinės auditorijos nariais, leidžiant jiems įsitraukti į dialogą ir dalytis atsiliepimais.
Paminėjimai be nuorodų (unlinked mentions)
Paminėjimai be nuorodų yra kai jūsų prekės ženklas ar svetainė yra minima internete be tiesioginės nuorodos. Šie paminėjimai teigiamai veikia jūsų prekės ženklo matomumą ir gali turėti įtakos jūsų svetainės reitingui paieškos sistemose. Google paieškos algoritmai vis labiau atsižvelgia į prekės ženklo paminėjimus kaip signalą apie svetainės patikimumą ir autoritetiškumą. Siekiant efektyviai naudoti šią strategiją, reikėtų stengtis padidinti savo prekės ženklo žinomumą ir autoritetą jūsų pramonės kontekste.
Google My Business paskyra
Google My Business (GMB) paskyros optimizavimas yra labai svarbus vietos SEO aspektas. Užpildžius ir optimizavus GMB paskyrą, galite pagerinti savo verslo matomumą Google paieškoje ir Žemėlapyje, suteikiant potencialiems klientams lengvai prieinamą informaciją apie jūsų verslą, įskaitant darbo valandas, kontaktinę informaciją ir klientų atsiliepimus. Tai padeda ne tik padidinti vietinį matomumą, bet ir teigiamai veikia bendrą jūsų svetainės SEO.
Kitos išorinio SEO strategijos
Nors aukščiau išvardintos strategijos yra svarbios, yra ir daugiau būdų, kaip galima stiprinti išorinį SEO. Tai apima atsiliepimų ir rekomendacijų valdymą, dalyvavimą forumuose ir diskusijose jūsų pramonės temomis, bei partnerystes su kitomis svetainėmis susijusių straipsnių ar turinio mainų programose. Be to, influencerių marketingas ir turinio platinimas per atitinkamas platformas gali žymiai padidinti jūsų turinio pasiekiamumą ir atgalinių nuorodų kiekį.
Kaip efektyviai atlikti išorinį SEO?
Efektyvus išorinis SEO reikalauja strategijos, kuri apima įvairias veiklas ir metodus. Svarbu sukurti kokybišką turinį, kuris natūraliai skatintų atgalines nuorodas, taip pat aktyviai dalyvauti socialinėje žiniasklaidoje, bendrauti su influenceriais ir stebėti savo prekės ženklo paminėjimus internete. Be to, svarbu nuolat stebėti ir analizuoti savo išorinio SEO veiksmų rezultatus, kad galėtumėte greitai prisitaikyti prie besikeičiančių paieškos sistemų algoritmų ir interneto naudotojų elgsenos.
Gauti išorines nuorodas: žingsnis po žingsnio
- Turinio kūrimas: Sukurkite aukštos kokybės, unikalų ir vertingą turinį, kuris natūraliai skatintų kitus interneto svetaines nukreipti į jūsų puslapį. Tai gali būti moksliniai tyrimai, įkvepiantys straipsniai, infografikai ar vaizdo įrašai.
- Turinio platinimas: Pasidalinkite savo turiniu socialinėse žiniasklaidos platformose, teminiuose forumuose ir turinio platinimo tinkluose. Tai padidins jūsų turinio matomumą ir galimybę gauti atgalines nuorodas.
- Tiesioginis bendravimas: Susisiekite su atitinkamos srities influenceriais, blogeriais ir svetainių savininkais, siūlydami jiems savo turinį kaip naudingą išteklių jų auditorijai. Būkite konkrečius ir asmeniški savo laiškuose, aiškiai nurodydami, kodėl jūsų turinys yra vertingas.
- Gyvojo tinklo kūrimas: Dalyvaukite atitinkamose pramonės konferencijose, seminaruose ir renginiuose. Aktyvus bendravimas su savo srities profesionalais gali padėti sukurti stipresnius ryšius, kurie vėliau gali virsti vertingomis atgalinėmis nuorodomis.
- Atsiliepimų ir testimonių paskelbimas: Siūlykite savo produktus ar paslaugas įtakingiems asmenims jūsų pramonėje nemokamai, mainais į atsiliepimą ar testimonialą jų svetainėje su nuoroda į jūsų puslapį.
Išorinis SEO ar vidinis SEO – kas svarbiau?
Atsakymas į klausimą, ar svarbesnis išorinis SEO (off-site SEO) ar vidinis SEO (on-site SEO), nėra vienareikšmis. Abu šie SEO aspektai yra gyvybiškai svarbūs bet kuriai sėkmingai internetinės svetainės strategijai, ir jų svarba priklauso nuo įvairių veiksnių, įskaitant svetainės tikslus, pramonės ypatumus ir konkurencijos lygį.
Vidinis SEO
Vidinis SEO apima veiksmus, kuriuos galima atlikti tiesiogiai jūsų svetainėje, siekiant pagerinti jos pozicijas paieškos sistemose. Tai apima turinio optimizavimą pagal atitinkamus raktažodžius, meta žymės, nuorodų struktūrizavimą, svetainės greičio optimizavimą ir mobiliojo draugiškumą. Vidinis SEO užtikrina, kad jūsų svetainė būtų techniškai tvarkinga ir patraukli paieškos sistemoms bei lankytojams. Be to, kokybiškas ir vertingas turinys padeda pritraukti lankytojus ir paskatinti juos ilgiau užsibūti jūsų svetainėje.
Išorinis SEO
Išorinis SEO, kita vertus, susijęs su veiksmų, vykdomų už svetainės ribų, rinkiniu. Tai apima atgalinių nuorodų gavimą, socialinių žiniasklaidos kanalų naudojimą, prekės ženklo autoriteto kūrimą internete ir paminėjimus kitose svetainėse. Išorinis SEO padeda paieškos sistemoms įvertinti jūsų svetainės populiarumą, patikimumą ir atitiktį vartotojų poreikiams.
Svarbos vertinimas
Vienareikšmiškai teigti, kad vienas iš šių SEO aspektų yra svarbesnis už kitą, būtų klaidinga. Abi šios SEO dalys veikia sinergiškai:
- Vidinis SEO yra fundamentas, kuris užtikrina, kad jūsų svetainė techniškai ir turinio požiūriu būtų optimizuota paieškos sistemoms ir patraukli lankytojams.
- Išorinis SEO statomas ant šio pamato, padidinant svetainės autoritetą ir matomumą paieškos rezultatuose per išorinius signalus.
Svarbu suprasti, kad be tvirto vidinio SEO pamato, išorinis SEO gali neveikti taip efektyviai, kaip tikėtasi. Pavyzdžiui, jei svetainė nėra techniškai optimizuota arba turinys yra prastas, atgalinės nuorodos ir socialinės žiniasklaidos veikla gali nepasiekti norimo efekto. Kita vertus, net ir gerai optimizuota svetainė negalės pasiekti aukštų paieškos sistemų reitingų be stipraus išorinio SEO palaikymo.
Ar išorinis SEO ir toliau išliks toks svarbus?
Nors paieškos sistemų algoritmai ir interneto naudotojų elgsena nuolat keičiasi, išorinis SEO išlieka svarbi svetainės matomumo ir autoritetiškumo didinimo dalis. Atgalinės nuorodos, socialinės žiniasklaidos veikla, prekės ženklo paminėjimai ir kitos išorinio SEO strategijos tebėra reikšmingi veiksniai, darantys įtaką svetainės pozicijoms paieškos rezultatuose. Tad, nepaisant besikeičiančios paieškos ekosistemos, išorinis SEO išlieka svarbus investicijų objektas ilgalaikėje perspektyvoje.